背景

随着信息技术的快速发展和互联网的普及，旅游行业也迎来了数字化和智能化的变革。去哪儿网作为中国领先的在线旅游平台之一，提供了丰富的旅游产品和服务，涵盖了机票、酒店、旅游度假等各个方面。用户通过去哪儿网可以方便地查询、预订和分享旅游信息，从而大大提升了旅游体验和出行效率。利用Python爬虫技术从去哪儿网获取旅游数据，并进行数据分析和可视化，能够帮助我们深入了解旅游市场的动态和趋势。这不仅可以为旅游行业从业者提供有价值的市场分析和决策支持，也能为旅游爱好者提供全面的旅游攻略和个性化的出行建议。

通过爬取去哪儿网的旅游数据，我们可以获得大量关于热门旅游目的地、景点评论、酒店价格、用户评分等关键信息。通过数据分析技术，可以挖掘出数据中的潜在模式和用户偏好。而数据可视化技术则可以将复杂的数据结果以直观、易懂的图形形式展示出来，帮助用户更好地理解和利用这些信息。

使用技术

本次研究通过requests库采集数据，pandas库处理数据，pyecharts库可视化。Requests库简化了HTTP请求，Pandas库提供了强大的数据处理能力，而Pyecharts库则使数据可视化变得简单直观。这三个库相辅相成，构成了Python数据处理和可视化的强大工具链。

Requests库简介

Requests是一个用于发送HTTP请求的Python库，旨在让HTTP请求变得更加简便和人性化。与Python的内置urllib库相比，Requests库提供了更直观的API，简化了复杂的HTTP操作，如处理Cookies、会话保持、文件上传、SSL认证等。使用Requests库，开发者可以轻松地发送GET、POST、PUT、DELETE等各种类型的HTTP请求，并方便地处理响应数据。其良好的文档和活跃的社区使得Requests成为Python开发者进行网络请求的首选工具。

Pandas库简介

Pandas是Python中最流行的数据处理和分析库之一，广泛用于数据科学和机器学习领域。Pandas提供了高性能、易用的数据结构DataFrame和Series，支持多种格式的数据导入导出，如CSV、Excel、SQL等。借助Pandas，开发者可以高效地执行数据清洗、转换、聚合、可视化等操作。其强大的数据操作功能和与其他科学计算库（如NumPy、SciPy）的无缝集成，使得Pandas成为数据分析的强大工具，适用于处理各种规模的数据集。

Pyecharts库简介

Pyecharts是一个基于Python的Echarts图表库，专注于数据可视化。Pyecharts封装了Echarts的各种图表类型，如柱状图、折线图、散点图、地图等，允许开发者用简洁的Python代码生成高质量的交互式图表。Pyecharts支持多种输出格式，包括Jupyter Notebook、HTML文件、图片等，方便在网页和文档中展示图表。其强大的可定制性和交互功能，使得Pyecharts在数据可视化方面得到了广泛应用，尤其适合需要动态展示和分析数据的场景。

爬虫实现

本次采集以重庆去哪儿网所有攻略为列，采集200页数据。

爬虫流程三步曲：

1. 打开网站，分析网页上的数据；
2. 
3. 通过F12开发者工具，获取接口是数据是html还是json，翻页是url控制还是ajax；
4. 
5. 编写代码发起网络请求，添加反爬机制、容错环节；

 

数据获取

1. 确定爬取字段

爬取数据的字段有：区域、目的地、标题、链接、攻略作者、出发日期、天数、照片数、人数、玩法、费用、阅读数、点赞数、评论数、行程等。

1. 获取详情页

selector = parsel.Selector(html_data)
# css选择器提取网页内容
url_list = selector.css('body > div.qn_mainbox > div > div.left_bar > ul > li > h2 > a::attr(href)').getall()
print('正在爬第',page,'页')
for detail_url in url_list:
    detail_id = detail_url.replace('/youji/', '')
    detail_url = 'https://travel.qunar.com/travelbook/note/' + detail_id

3.解析网页

data_html_1 = response_1.text
#   出发日期 天数 人均费用 人物 玩法 地点 浏览量...
selector_1 = parsel.Selector(data_html_1)
# ::text 提取标签里面文本内容 *所有
# 标题
title = selector_1.css('.b_crumb_cont *:nth-child(3)::text').get()
# 短评
comment = selector_1.css('.title.white::text').get()
# 浏览量
count = selector_1.css('.view_count::text').get()
# 出发日期
date = selector_1.css('#js_mainleft > div.b_foreword > ul > li.f_item.when > p > span.data::text').get()
# 天数
days = selector_1.css('#js_mainleft > div.b_foreword > ul > li.f_item.howlong > p > span.data::text').get()
# 人均费用
money = selector_1.css('#js_mainleft > div.b_foreword > ul > li.f_item.howmuch > p > span.data::text').get()
# 人物
character = selector_1.css('#js_mainleft > div.b_foreword > ul > li.f_item.who > p > span.data::text').get()
# 玩法
play_list = selector_1.css('#js_mainleft > div.b_foreword > ul > li.f_item.how > p > span.data span::text').getall()
play = ' '.join(play_list)

通过上述3步，已经将去哪儿的数据爬取下来了。共采集200页数据，1188条攻略。采集结果如下图所示

数据处理实现

数据清洗

过滤掉包含特定值（如“攻略”）的行。去除“天数”列中异常大的值（如“99+”）。填补缺失值，将“人均费用”填充为0，“人物”填充为“独自一人”，“玩法”填充为“没有”。转换数据类型，如将“天数”转换为整数。

数据筛选

筛选出“人均费用”大于200的记录。筛选出“天数”小于等于15的记录。

特征工程

从“出发时间”提取月份信息，并新增“旅行月份”列。将“浏览量”转换为具体数值，新增“浏览次数”列。合并并重命名特定数据列，如将天数列转换为“旅行时长”。

文本处理

预处理短评数据，去除标点符号并进行分词。使用jieba库进行关键词提取，并生成词云图。

可视化分析

在这个数据可视化过程中，主要应用了以下方法：

1、柱状图（Bar Chart）：展示了热门目的地Top10及其人均费用。使用颜色渐变效果和标记线（平均值、最大值、最小值）来增强视觉效果。

2、饼图（Pie Chart）：分析了出游的结伴方式，如情侣、独自一人等。

设置了自定义的颜色和中心标题以提高图表的可读性和美观度。

3、折线图（Line Chart）：展示了不同时间段的出游情况，特别是2021年的出游时间分析。

4、条形图（Bar Chart with Reversal Axis）：展示了出游玩法和旅行时长的分布。使用颜色渐变效果和条形图反转轴来提高数据的可视化效果。

5、词云图（Word Cloud）：分析了短评中的高频词，生成了一个词云图。设置了词云图的形状和字的大小范围，增强了视觉冲击力。

目的地Top10及其人均费用

根据目的地Top10及其人均费用可视化结果，可以发现：

目前旅游的总体趋势来看：热门目的地的分布较为广泛，涵盖了西南、西北和南部等多个地区。人均费用的分布范围较大，从最低的3元到最高的8250元不等。

从人均费用排名来看：拉萨是人均费用最高的目的地，达到了8250元，反映出前往西藏旅游的高成本，可能是由于交通、住宿等因素的影响。西安以5175元排名第二，作为历史文化名城，西安的旅游成本也较高。三亚和丽江分别为4833.3元和4733.3元，显示出热门旅游城市的高消费水平。成都的费用为3758.9元，作为西南地区的重要旅游城市，其费用相对适中。石柱和南川分别为2100元和1500元，属于中等费用的旅游目的地。重庆、酉阳和武隆的费用较低，分别为2098.1元、1157.1元和825.8元，适合预算较低的游客。

从旅游热点城市分析：重庆和成都作为西南地区的两大旅游城市，不仅人均费用相对较低，而且人气非常高，可能是由于其丰富的旅游资源和便捷的交通条件。三亚和丽江作为国内知名的旅游胜地，尽管人均费用较高，但仍吸引大量游客，说明这些地方的旅游吸引力较强。

西安以其深厚的历史文化底蕴，尽管费用较高，但依然是热门目的地。

通过对热门目的地Top10及其人均费用的分析，可以得出以下结论：

1. 旅游成本差异大：各个目的地的人均费用差异较大，说明旅游成本因地而异。游客可以根据自己的预算选择合适的旅游地点。
2. 热门城市吸引力强：费用较高的城市如拉萨、西安、三亚和丽江，仍然是热门旅游目的地，显示出其强大的吸引力。

3、经济型旅游选择多：对于预算有限的游客，重庆、成都、酉阳、武隆等地提供了较为经济的旅游选择，且这些地方也具备丰富的旅游资源。

这些数据反映了不同旅游目的地的费用和受欢迎程度，为游客提供了有价值的参考。

出游方式分析

根据出游方式可视化环形图，可以发现：

1、出游方式的总体分布：三五好友：235人，约占总人数的38.9%。独自一人：153人，约占总人数的25.3%。闺蜜：101人，约占总人数的16.7%。情侣：86人，约占总人数的14.2%。

家庭：77人，约占总人数的12.8%。亲子：33人，约占总人数的5.5%。学生：5人，约占总人数的0.8%。

2、主要出游方式：三五好友是最常见的出游方式，占比接近四成，说明组团出游是很受欢迎的选择。这种方式通常适合自由行或自驾游等形式，能够共享旅程中的乐趣和费用。独自一人是第二大出游方式，占比约四分之一。独自旅行的流行，可能反映了人们追求个人自由、探索自我和享受独立时光的趋势。

3、女性出游群体：闺蜜出游占比约16.7%，显示出女性朋友之间结伴旅行的普遍性。这样的旅行方式通常更注重购物、休闲和拍照等活动。

4、情侣和家庭：情侣出游占比14.2%，反映出浪漫旅行的需求较高。情侣通常选择浪漫和具有特色的旅游目的地。家庭出游占比12.8%，是家庭成员间增进感情和享受假期的重要方式。这样的出游通常更注重舒适性和适合家庭成员共同参与的活动。

5、亲子和学生：亲子出游占比5.5%，显示出家长带孩子一起旅行的需求。亲子游通常选择适合儿童游玩的地点，如主题公园、自然景区等。学生出游仅占比0.8%，可能是由于学生的出游时间和经济条件限制，导致比例较低。

通过对出游方式的分析，可以得出以下结论：

1. 组团出游和独自旅行流行：三五好友和独自一人的出游方式占据主要比例，分别为38.9%和25.3%。这反映了人们在旅游方式上的多样化选择，既有团体互动的需求，也有个人独立探索的愿望。
2. 女性结伴旅行受欢迎：闺蜜出游占16.7%，显示出女性朋友之间结伴旅行的高频率。这类旅行通常注重休闲和社交。
3. 家庭和情侣旅行重要：家庭和情侣出游分别占12.8%和14.2%，反映了旅游在家庭和情侣关系中的重要性。这样的旅行方式有助于增进亲密关系和共同体验。
4. 亲子和学生游比例较低：亲子和学生出游的比例相对较低，可能受到时间和经济因素的限制。这表明在这些群体中，旅行的需求还有待进一步挖掘和满足。

出游时间分析

根据出游时间分析折线图，可以发现：

数据覆盖了一年的12个月，出游次数分别为：1月39次，2月54次，3月56次，4月81次，5月55次，6月40次，7月55次，8月63次，9月64次，10月78次，11月52次，12月53次。4月和10月是出游的高峰期，分别有81次和78次。这可能与清明节、劳动节、国庆节等假期有关，这些假期通常时间较长，适合外出旅游。

8月和9月的出游次数也较高，分别为63次和64次，这可能与暑期有关，暑假期间学校放假，家庭出游较为集中。1月和6月的出游次数较低，分别为39次和40次。1月天气寒冷，很多地区不适合出游；6月则可能因为高考等原因，学生和家长出游较少。

春季（3月至5月）：出游次数相对较高，尤其是4月达到高峰，春暖花开，适合出游。

夏季（6月至8月）：出游次数逐渐增加，8月达到高峰，暑期出游热潮。

秋季（9月至11月）：出游次数稳定，10月有明显高峰，适合外出旅游的黄金时间。

冬季（12月至2月）：出游次数较少，冬季天气寒冷，旅游需求降低，但2月有所回升，可能与春节假期有关。

通过对出游时间按月份进行分析，可以得出以下结论：

假期影响显著：清明节、劳动节、国庆节等长假期间，出游次数明显增加，反映出假期对旅游行为的强烈推动作用。

季节性变化：春季和秋季是旅游的旺季，适宜的气候条件使得这些季节成为出游高峰期。夏季由于暑期的影响，也有较高的出游频次。冬季则因寒冷天气出游次数相对减少，但春节假期仍能带来一定的旅游热潮。

家庭和学生出游集中：暑期和寒假期间，家庭和学生群体的出游活动较为集中，反映了这些群体在时间上的集中性和出游需求。

出游时间的分析结果为旅游市场提供了有价值的参考，旅游行业可以根据季节和假期特点，优化产品和服务，制定营销策略，以满足不同时间段的旅游需求。游客也可以根据这些分析结果，选择适合自己的出游时间，避开高峰期，享受更好的旅游体验。

出游玩法分析

根据出游玩法柱形图可以发现：

出游玩法的总体分布：数据涵盖了多种出游玩法，频次从3次到128次不等。最高频次的玩法是“没有”，达到128次。其次是“美食”，有86次。其他较受欢迎的玩法包括“短途周末”（30次）、“美食 购物”（15次）、“自驾”（14次）。

出游玩法偏好：“没有”：128次，占比最高。这可能表示部分游客未明确选择具体玩法，或者数据中包含一些未分类的出游记录。“美食”：86次，显示出游客对美食的强烈兴趣，体现了“吃”在旅游活动中的重要性。“短途周末”：30次，表明周末短途游是许多游客的首选，这种方式适合城市周边游，时间灵活。“美食 购物”和“自驾”：分别有15次和14次，购物和自驾游的结合也颇受欢迎，满足了游客在旅途中购物和自主行驶的需求。

具体玩法组合：组合玩法如“短途周末 美食”、“古镇 美食”、“摄影 美食”等，有较高的频次。这些组合玩法通常能满足游客的多种需求，如“短途周末 美食”既能享受美食，又能利用周末时间短途出行，非常适合城市居民。**“摄影”**相关玩法（“摄影”、“摄影 美食”、“短途周末 美食 摄影”）共计22次，显示出摄影爱好者对美景和美食的偏好。

通过对出游玩法的分析，可以得出以下结论：

美食是旅游的重要元素：美食相关玩法总计约占整个数据的三分之一，表明品尝当地美食是游客的重要需求。旅游行业可以通过推出特色美食路线和美食节等活动，吸引更多游客。

短途周末游受欢迎：短途周末游是较为普遍的选择，适合时间有限的上班族和学生。这类玩法的高频次反映了人们对短时间、低成本旅游的偏爱。

玩法多样化：从“国庆”、“蜜月”、“游轮 美食”到“古镇 美食 购物”，出游玩法丰富多样。旅游服务提供者可以根据不同群体的需求，开发定制化的旅游产品，如浪漫蜜月游、家庭亲子游等。

自驾游和购物：自驾游和购物玩法也较受欢迎，自驾游提供了自由和灵活，购物则满足了消费者的购买需求。结合这两者特点，可以设计自驾购物线路，吸引更多游客。

出游玩法的多样性和美食的重要地位，为旅游市场细分和产品设计提供了重要参考。旅游行业应注重不同玩法组合的开发和推广，满足不同游客群体的需求，从而提升游客的旅游体验。

出游天数分析

根据出游天数分析柱形图可以发现：

出游天数分布：数据涵盖了从1天到15天的出游天数，频次从2次到130次不等。

3天的出游次数最多，为130次。其次是4天和2天的出游次数，分别为124次和108次。

1天和5天的出游次数也较高，分别为70次和69次。出游天数为0天、12天、15天的频次最低，分别为7次、7次和6次。

短途游（1-3天）：出游天数为1天、2天和3天的总次数为308次，占总数的较大比例。这表明大多数游客更倾向于短途旅行，利用周末或短假期进行简短的旅行。其中3天的出游次数最多，可能是利用周五、周六和周日三天时间进行的周末短途游。

中途游（4-7天）：出游天数为4天至7天的总次数为279次，占总数的相当大比例。说明一周左右的旅行也是较为普遍的选择，适合小长假和年假。4天和5天的出游次数相对较高，表明许多游客选择4-5天的时间进行中途旅行。

长途游（8天及以上）：出游天数为8天及以上的总次数为134次，占比相对较小。长途旅行通常需要更长的假期，如国庆节、春节等，且可能涉及跨省或国际旅游。8天和10天的出游次数较高，分别为31次和21次，表明一些游客利用较长的假期进行长途旅行。

通过对出游天数的分析，可以得出以下结论：

短途旅行最受欢迎：1-3天的短途旅行是游客的首选，尤其是3天的旅行次数最多。这表明短途旅行利用周末和短假期进行，是城市居民常见的旅游方式。

中途旅行也较普遍：4-7天的中途旅行频次也很高，适合利用小长假或年假进行，表明游客在假期安排上较为灵活，愿意花费一周左右的时间进行深入的旅行体验。

长途旅行较少：8天及以上的长途旅行频次较低，说明需要较长时间的假期安排，且可能涉及更高的旅行成本和更复杂的旅行计划。旅游行业可以针对这些长途旅行者，提供更详细和周到的服务，提升他们的旅行体验。

旅游市场的分层：不同天数的出游需求反映了旅游市场的分层，旅游服务提供者可以根据这些数据，设计和推广适合不同天数的旅游产品，如周末游、小长假游和长假游，满足不同游客群体的需求。

出游天数的分析结果为旅游市场的细分和产品设计提供了重要参考。旅游行业应注重不同天数旅行产品的开发和推广，满足不同游客的需求，从而提升整体的旅游体验。

短评词云分析

根据短评词云可以发现：

关键词的整体分布：关键词“重庆”的权重最高，为1.0，远高于其他关键词。其他较高权重的关键词包括“成都”、“山城”、“旅行”、“攻略”和“美食”。关键词权重逐渐降低，显示出多个次要主题，涉及旅游体验、美食、景点等方面。

主要关键词分析：

重庆：权重最高，表明重庆作为旅游目的地受到了广泛关注。游客对重庆的评价集中且频繁。

成都：作为另一个重要的西南城市，成都的热度紧随重庆之后，体现出成都是热门旅游城市。

山城、雾都、魔幻：这些词语都与重庆的独特城市风貌和特色紧密相关，反映出游客对重庆独特的地理和文化印象深刻。

美食、火锅、重庆火锅、吃货：重庆和成都都是以美食著称，尤其是火锅，吸引了大量美食爱好者。

次要关键词分析：

九寨、九寨沟：作为四川著名的旅游景点，九寨沟也获得了较高的关注度，显示出自然景观在旅游中的重要性。

自驾、旅游、游记、体验：这些词语表明自驾游和个人游记在游客中很受欢迎，强调了个性化和体验式旅游的趋势。

网红：一些景点或餐饮店由于网络推广成为网红打卡点，这种现象也反映在词云中。

景点、游玩、感受：这些关键词表明游客对景点的体验和感受是旅游评论中的重要内容。

通过对短评词云的分析，可以得出以下结论：

重庆和成都为主要旅游目的地：这两个城市在词云中的权重最高，显示出它们在西南地区乃至全国旅游市场中的重要地位。旅游服务提供者可以围绕这两个城市开发更多的旅游产品和线路。

美食是重要的旅游吸引力：美食，特别是火锅，是重庆和成都的重要旅游资源，吸引了大量美食爱好者。旅游行业可以通过美食节、烹饪课程等活动进一步提升旅游吸引力。

独特城市特色和自然景观：重庆的“山城”、“雾都”和“魔幻”特色，以及四川的九寨沟等自然景观，是吸引游客的重要因素。加强这些特色的宣传和推广，可以进一步提升旅游热度。

个性化和体验式旅游：自驾游、网红打卡和个性化游记在词云中占据重要位置，表明现代游客更注重个性化和深度体验的旅游方式。旅游行业应针对这一趋势，提供更个性化和多样化的旅游服务。

短评词云的分析结果为旅游市场的产品设计和营销策略提供了重要参考。旅游行业应根据游客的关注点和偏好，开发和推广适合不同需求的旅游产品，提升整体的旅游体验。

总结

通过对去哪儿旅游数据的分析，我们得出了以下结论：

热门目的地：Top10热门目的地主要为国内知名旅游城市和自然景区，这些地方的旅游基础设施完善，吸引了大量游客。人均费用方面，因地理位置和旅游项目的不同，有较大差异。

出游结伴方式：家庭出游和朋友结伴是主要的出游方式，反映出旅游不仅是个人休闲娱乐的活动，更是促进家庭和朋友关系的重要手段。情侣游也占有一定比例，显示出旅游在情侣关系中的重要性。

出游时间段：节假日和长假期是出游高峰期，旅游行业应在这些时间段加强服务和管理，提供更好的旅游体验。非假期的出游人数较少，但对于有灵活时间安排的游客来说，避开高峰期出游是不错的选择。

出游玩法和旅行时长：自由行和自驾游是最受欢迎的出游方式，反映出现代游客更倾向于自主安排和探索的旅游方式。旅行时长主要集中在3-5天和7-10天，适合短假期和小长假旅游。

短评高频词：短评中的高频词主要集中在目的地、景点、美食和体验等方面，表明游客对旅游体验的全面评价。这些反馈为旅游服务提供者提供了改进和优化的方向。